潮州转型升级品牌建设还需加强潮州卫浴品牌建设蒸汽锅炉
时间：2022/08/13 21:19:54 编辑：
潮州：转型升级 品牌建设还需加强-潮州卫浴,品牌建设
潮州是我国较大的卫生洁具生产基地,近年来迫于市场的压力和产业自身发展的需要，整个产区积极实施产业转型升级战略，致力于由传统加工生产基地向卫浴品牌基地转变，而福建卫浴品牌的整体崛起，进一步发生反应了潮州卫企加速打造品牌的决心，数量众多的中小卫浴品牌企业成为潮州建设品牌基地的有利优势。但从目前产业发展的情况看，潮州离真实的卫浴品牌基地的目标还存在巨大的差距。 品牌建设后劲乏力 潮州卫浴产业主要以中小企业为主，与福建卫企相比，潮州卫企主要以卫生洁具为主，福建卫企主要以卫浴水暖为主，发展模式都是早期依靠出口，也基本在同一时期开始由出口转内销，但由于潮州没有一家卫企具有像福建的中宇、辉煌、九牧、申鹭达等企业的势力，在国内整体卫浴品牌市场的影响力方面，潮州卫浴品牌的市场格局与福建企业相比以不处于同一竞争级别，而这一差距正逐步夸大。中小企业为主的产业特点，使得众多潮州卫企只能集中优势进行区域市场的开拓与品牌建设，能有势力打造强势品牌，实施全国市场开拓的潮州卫企寥寥可数。由于企业势力有限，在打造品牌，进行区域市场渠道扩张后，能取得一定的以点带面的效果，但绝大部分企业都出现后劲乏力的现象，而今年低迷的市场环境，大多数潮州卫企选择守稳的应对策略，不少企业开始重新扩大贴牌，积极寻找出口商机，使外界对潮州卫企后劲乏力的感觉更加明显。 恶性竞争分化严重 潮州卫企的发展，具有特别的现象，经营状态良好，而企业不是越做越大，反而是越做越小，并具有普遍性而非个别现象。其主要原因是，潮州卫浴产业的发展全靠民营为主，多是亲戚朋友合股的家族式民营企业，小农意识强烈，随着企业的逐步发展壮大，利益的趋势，或是经营理念出现不同，企业面临的分家或是股东撤股的风险较大，一家企业被分为若干小企业现象在潮州屡见不鲜，而合并强强联合，在卫浴企业数量众多的潮州，反而很少出现，缺少现代企业整体意识，成为潮州卫企难以做大做强的阻力之一。 创新意识的缺乏很难超前 潮州卫浴产业发展成为我国较大的卫生洁具生产基地，抄袭，模仿功不可没，这也是我国所有行业发展普遍存在的规律，但从加工型生产基地向品牌基地的转型升级，企业缺少整体的创新意识，继续靠系统的抄袭模仿模式，企业将很难取得超前发展。目前潮州大多数卫企在转型过程中，从产品开发、品牌打造、渠道建设、促销手段等等各方面都还处于系统的抄袭模仿阶段，由加工时期的产品同质化竞争，发展为现在的品牌同质化竞争的怪圈。同样的产品，同样的价位，同样的品牌运营方式，不同的只是品牌名称不同，对于品牌同质化日趋严重的潮州卫浴品牌，缺少创新的产品理念、品牌内涵、渠道模式，吸引经销商的只能是运气，而非企业的核心竞争力，品牌同质化正快速透支潮州卫浴品牌市场吸引力。 目前，河南长葛卫生洁具的生产规模正逐步接近潮州卫生洁具的总产量，加工基地优势正逐步丧失。在我国卫浴企业大多从事外销贴牌生产业务，真实转道国内市场，以品牌形象出现也不过是近几年的事情，尽管市场竞争激烈，留给潮州卫企转型升级的时间节点还有一定的机遇期，除继续加速品牌发展之路外，潮州卫企已无后路可退，创新的发展模式是其成功的关键。